啟明創(chuàng)投投資企業(yè)紅布林發(fā)布《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，“后浪”成高潛力消費(fèi)群體。
隨著二手奢侈品存量越來(lái)越大，90后和00后的消費(fèi)觀(guān)發(fā)生改變，追求性?xún)r(jià)比成為新的消費(fèi)取向。這種變化帶來(lái)以二手為代表的循環(huán)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。
紅布林在最新發(fā)布的《2021中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)消費(fèi)洞察報(bào)告》中，從二手奢侈品行業(yè)發(fā)展情況、中國(guó)二手奢侈品電商平臺(tái)用戶(hù)消費(fèi)特征等多方面，對(duì)“買(mǎi)賣(mài)閑置”這種環(huán)保又時(shí)髦的消費(fèi)方式進(jìn)行解讀。
二手奢侈品用戶(hù)畫(huà)像
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2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)
2020年出境旅游因疫情受阻，中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。在疫情得到控制后，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。貝恩《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》報(bào)告顯示，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)從2020年4月開(kāi)始回暖，2019-2020年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)48%。
從消費(fèi)地域的角度來(lái)看，由于疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額在2020年預(yù)計(jì)下跌23%，中國(guó)內(nèi)地在全球市場(chǎng)的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)將回歸到疫情前水平，而中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)則有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
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“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，這屆年輕人既時(shí)髦又環(huán)保
報(bào)告顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)家重合度逐年上升，這意味著越來(lái)越多的用戶(hù)在紅布林平臺(tái)既買(mǎi)進(jìn)，又賣(mài)出，會(huì)將二手奢侈品循環(huán)利用。
值得關(guān)注的是，數(shù)千名用戶(hù)在紅布林買(mǎi)過(guò)百余件商品的同時(shí)，也在該平臺(tái)賣(mài)出過(guò)上百件商品。
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二手奢侈品用戶(hù)喜歡“寓買(mǎi)寓樂(lè)”，通過(guò)直播拔草最爽快
紅布林平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020年，二手奢侈品用戶(hù)觀(guān)看直播的時(shí)長(zhǎng)呈明顯上漲趨勢(shì)，紅布林直播客單價(jià)為常銷(xiāo)客單價(jià)的三倍，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)直播這類(lèi)“寓買(mǎi)寓樂(lè)”的形式接受度越來(lái)越好。
從二手奢侈品全品類(lèi)來(lái)看，最受關(guān)注的仍然是包袋，占比超60%。
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“她經(jīng)濟(jì)”成主力，超八成賣(mài)家和買(mǎi)家為女性
“她經(jīng)濟(jì)”是指圍繞女性消費(fèi)形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在“她經(jīng)濟(jì)”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，使得女性具備更強(qiáng)的消費(fèi)獨(dú)立性和更為自由的消費(fèi)空間。
紅布林用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)超八成賣(mài)家和買(mǎi)家為女性，并且高學(xué)歷用戶(hù)為主。埃森哲調(diào)查顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出。中國(guó)女性的消費(fèi)自信，不僅來(lái)自于可支配收入和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的提升，也是審美自信的一種外化體現(xiàn)。
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90后為主導(dǎo)、00后增速明顯，“后浪”成高潛力消費(fèi)群
紅布林報(bào)告顯示，在二手奢侈品消費(fèi)中，90后買(mǎi)家和賣(mài)家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長(zhǎng)。相比于70、80后的幾代人，以95后和00后為代表的“后浪”是一個(gè)高潛力的消費(fèi)群體。
從地域來(lái)看，北京和上海的用戶(hù)更喜歡買(mǎi)賣(mài)二手奢侈品。對(duì)此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，一線(xiàn)城市奢侈品市場(chǎng)比較成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念比較開(kāi)放，樂(lè)于接受新的消費(fèi)主張，因此二手奢侈品市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)仍在一線(xiàn)城市。
作為二手奢侈品電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，紅布林認(rèn)為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級(jí)別區(qū)分，到價(jià)格設(shè)定、售前售后服務(wù)等，是一條相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，在大平臺(tái)無(wú)法兼顧的情況下，這種復(fù)雜性也帶給二手奢侈品垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司巨大機(jī)會(huì)。未來(lái)，二手奢侈品行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是供應(yīng)鏈+服務(wù)。（點(diǎn)擊文末“閱讀原文”查看報(bào)告全文）
